今年1-10月，山东省接待国内外游客超过8亿人次，旅游总收入突破1万亿元，创历史新高。多年来，山东省不断完善“山东好客”品牌，坚持以文化为旅游之形，以旅游为文化之光，推动文化与旅游全面融合发展，迈向高质量发展扎实举措。近年来，山东省莱西市举办城市篮球联赛、啤酒节、美食季等主题文旅活动，将赛事再利用、场景创新、政策赋能、业态融合相结合，让市民和游客沉浸式体验精彩夜生活和互动，打造扩大消费的“新磁极”，激发城市活力。新华社记者 丁红 摄吃文化旅游的“流”与“留” “好客的山东”从来不缺少文化旅游“流”的主题廊道，“一山一水一圣人”、“黄河遇海”、“鸿一梦”……但文化旅游的生命力在于“留”，由此可见流的社会经济重要性。在“文化旅游+全产业”、“百产业+文化旅游”的基础上，山东省可以将资源优势转化为产业发展优势，有效地将线上“流量”转化为线下“维护”，最终转化为社会消费的“崛起”。创造新产品和新业态。山东省公司运营了泰山至黄河旅游列车“好客山东齐鲁1号”。不仅提高了铁路速度，更突破了文旅融合主题，成为铁路新高地。“文化旅游+交通”融合发展。整合优质滨海文化旅游资源，开发“山东半岛第一好客”海上旅游产品。开展500余场“乡村好季节”主题活动，打造文化体验新产品。文化旅游资源开发逐步提质、更新现有产品、创新业态。在济南，游客不仅可以赏泉水，还可以体验《西楼梦回西楼》的“宋代”场景，感受十足的真实感，深入了解济南的历史和“义安文化”。在古老的沂蒙区，伊男沉浸式话剧《妇女救济会》等演出获得全国热捧，红色故事在院子里“热闹”起来。聚焦重点领域和新兴业态，山东专业文斯出台了乡村旅游、休闲度假旅游、海洋旅游、工业遗产保护利用、邮轮旅游、乡村赋能艺术等一系列专项规划，形成了“总体规划+专项行动”的政策体系。文化旅游产业发展提质增效。山东省持续召开一系列文化和旅游产业高质量发展大会，推出一系列文化和旅游消费促进推介活动。产业体系更加完善，结构布局不断优化，效益显着提高。尼山圣地、兰林古城等一批重大文化旅游项目已建成运营。数据显示，今年1-10月，山东省接待国内外游客8.6亿人次（同比增长10.5%），实现旅游总收入106657万元（同比增长11.2%）。同期，全国接待入境游客138.7万人次，比上年增长47.3%，实现入境旅游收入9.3亿美元，增长50.1%。 2025年夏天，孔子博物馆暑期学习将继续火爆。新华网发布（摄影：侯新建） 文化“两个创造”解密齐鲁文化基因 山东省是一片沃土，人文之地。儒家文化与“梁山文化”密切相关。海峡、黄河和海洋文化融为一体。泰山文化同样源远流长……深耕人文沃土，山东省打造文化“两个创新”新标杆。 “中国考古”和中华文明发现工程深入实施，齐鲁文化基因解码开发利用工程取得丰硕成果，“海泰考古”品牌不断完善。第四次全国文化遗产普查发现新遗址1.4万余处，位居全国第一。美丽的风景蕴藏着文化，故事则与人性和情感息息相关。在山东，“诗与远方”触手可及。以引发全国博物馆展览热潮的“李库光李彩与淄博李李艺术展”为例。该州博物馆每年接待游客超过8000万人次，“博物馆热”持续升温。 “濠西山东”艺术品牌大放异彩，“既需要高原，又需要高峰”。近年来，京剧《言一堂》以及与圣人的对话作品都打动了心灵。 《孔子》等“承、延、存”的佳作，正在陆续被改编搬上舞台。从精彩的杂技剧《铁道英雄》到留西的流行剧歌剧《老青天》不仅出现在剧场，更深入到了大众的心中。非物质文化遗产保护和传承取得成功。山东省已建成文化遗产工坊2600多个。非物质文化。全省非物质文化遗产企业、经营户超过120万家，从业人员超过400万人，年产值1600亿元。临沭市柳编制品年出口额已达16亿元，占全国柳编制品出口额的三分之一。潍坊市风筝产量已达9000万只，市场份额占国内外市场的80%以上。山东省曹县是全国汉服生产销售基地之一，形成自主研发、设计、生产的完整产业链、版权保护、展览和网络营销。新华社记者 郭雪蕾 供图 高质量推动文化旅游产业稳定长期发展 文化旅游产业是经济增长的重要动力。山东省不断培育新业态、新场景、新模式、新能级，推动文化旅游产业长期稳定发展。文化旅游消费持续扩大，新业态、新场景正在催生新的增长极。近三年来，山东省每年开展各类文旅消费促进活动数万场，针对景区、酒店、餐饮、旅游产品等推出多起优惠红包，累计金额达数亿元，直接拉动消费超过600亿元。全省16个地市山东轮流举办“山东待客美食大赛”，推行个性化赛制，靠美食赢得人气。线上线下超过1亿人参与，产生消费超过13亿元。文化与旅游产业融合发展不断深化。 2024年末，山东省规模以上文化企业有3896家，比2021年增加1114家。营业收入7663亿元，比2021年增长24.5%，经营主体数量和质量提升。保障要素和金融支持为文化旅游发展注入了强大动力。 “十四五”以来，山东省累计投资约2400亿元，实施省级文化旅游重点项目1000多个。此外，“资金融通”双向合作机制“e+文旅”已经落地，“为万家企业带来百亿利润”、“保证百亿重复利润”等特色服务正在深入落实。此外，山东省在境外举办百余场推介活动。意大利“孔子故乡·好客山东”推介周、马来西亚文化旅游促进会、山东文物香港特展等推介活动反响热烈，进一步提升了山东省在全球的影响力和美誉度。 “山东好客，山东好客”。