马年新春期间，北京美术学院收藏的齐白石《十二生肖图》在山东美术馆正式揭幕。其中，就有网络知名文创人物“马飚”的原型。欣赏完画作，前往文创展区，把头发潦草的可爱“马彪”带回家，已经成为很多游客新年的常规行程。看似简单的文创产品销售背后，是山东创新实现文创收入“73%份额”，引领文创发展从“被动应对”走向“主动创新”。 “自2013年美术馆新馆创建以来，省美术馆就有了文创领域，但由于其福利设施的性质”，在公共利益方面，我们一直未能把重点放在文创管理上。崔文涛先生坦言，《山东省文物厅关于实施文化创意产品发展收入共享激励的指导意见》的出台，为放开做法提供了政治基础，极大增强了团队的创新活力。马飚的诞生是制度放宽带来的市场反应。山东省是文化资源和文化产业丰富的省份，近年来，山东省紧紧围绕建设文化强省的目标任务，高度关注文化产业发展中的障碍和困难，构建覆盖“科技赋能模式创新激励驱动”的全链条金融支持政策体系，通过制度创新激活文化发展内生动力。n、支持文化产业驶上高质量发展“快车道”。从制度优化入手，山东省制定了以新生产力引领文化产业高质量发展的实施方案，出台了发展数字文化产业、文化与科技深度融合、扩大文化和旅游消费等一系列政策措施。山东省立足金融职能，鼓励高质量创作，支持人才回流，推动数智融合。在4个省级文化场馆开展文化产品创意开发试点，创新实施文化创意收入“70-30共享”，70%用于专业发展，30%用于员工薪酬，有效激发场馆管理活力，增强场馆活力。人力资源创造的热情。到2025年，试点单位文化创意产品收入比上年增长34.5%，形成公益与营销统筹的新运行机制。山东省持续监测“中国旅游”交通法规，积极出台和落实“山东省旅游引进”激励补贴政策。根据接待客人数量和停留时间长短，文旅企业将获得包机、邮轮、总投入等七项优惠，有效激发入境旅游消费活力。 2025年，该州将接待入境游客165万人次，入境旅游收入11亿美元，同比增长45%以上，为全国最高之一。 “十四五”以来，13件作品获省财政厅支持的“齐鲁文艺高峰计划”项目荣获“五个一工程”奖，“鲁班”艺术品牌影响力不断扩大。这背后是山东省拥有适宜人文的沃土，推动实施重点文化产业项目带动战略，通过“政府建设、企业绩效、市场运作”培育更多文化产业增长点。通过调整优秀文学艺术作品创作生产奖励标准，文学艺术杰作层出不穷。结合省、市、县三级政策，支持金额可超过3000万元，可打造爱奇艺、优酷等重大创意平台。山东省； 2025年，全省资助网络制作、戏剧、文学作品60余部。其中，电影《我是一座山》荣获第20届华表奖博士阿妈《人间烟花》荣获第十八届文化奖，电视剧《人生百态》《我们的江山》取得收视和口碑双成功。围绕产业链优化提升等10大方向，山东省、市、县联合规划实施了281个技术含量先进、辐射效应强的创新项目。他们完善了宣传计划，并“一次一项政策”改进了保障措施。同时，省财政将安排2000万元用于全省27个优秀项目。遴选支持数字文化产业项目，建设108TB省级文化资源服务平台。齐鲁文化大学模式的技术基础更加扎实。山东省举办2025首届中国纪录片高质量发展论坛、中国电影导演之夜、国际电影节等大型活动国际短片大赛、山东省视听电子产业发展大会正在陆续举办。他们通过竞争性的交流平台搭建桥梁和联系，为优秀网络视听项目获得优质平台资源创造了有利条件。一个立足市场、敢于挑战、敢于创造的强大群体，是文化产业的活力源泉。另一方面，山东省正在培养强有力的“领军人物”。实施综合改革，深化完善国家文化工程。 “十四五”以来，山东出版集团累计投入3.9亿元，支持整合优质数字文化资源组建山东数字文化集团。同时，我们设立了“高峰”，共同设立“文化和旅游企业家接待室”，定期邀请文化和旅游领导人来自省内外的企业正在山东洽谈。截至2025年底，全省规模以上文化企业数量达到4123家，比2021年增加1341家，增长48.2%。营业利润达到7461亿元，“十四五”期间年均增速9.1%，文化企业规模效益实现“翻番”。重大文化产业项目数据库动态更新，并有贷款贴息、资本投资等多重支持。 2025年，全省156个重大项目完成投资251.9亿元，40个项目获得专项债券支持31.9亿元。 “十四五”期间，累计支持省级文化旅游重点项目1000多个，撬动股权投资超过5000亿元。山东省奇峰、蓝峰正在加快构建丰富的文化和旅游综合产业体系，重点是形成文化旅游、以旅游促文化。 2025年，省财政将安排近亿元，支持全省开展4万余场文化和旅游消费促进活动，支持全省1000多家A级景区、500多家推广星级酒店，联合金融机构和网络平台推出各类优惠，涉及群众超过2.3亿，带动大消费超过277亿元。支持落实“齐鲁一号”旅游列车和“半岛一号”邮轮促销补贴政策，累计运送旅客68.5万人次。超过230家酒店、民宿参与“门票+景区+酒店”合作优惠。累计接待游客170万人次全线建设文化旅游站，总支出达8.3亿元。发挥“事业培育产业、产业反哺事业”的衔接作用，山东省还大力支持“非物质文化遗产工场”建设，弘扬非物质文化遗产。随着工业化大规模发展，成为富民增收的重要渠道。全省建成非遗工坊2600多个，居全国第一。非物质文化遗产企业、经营户超过120万户，从业人员超过400万人，年产值1600亿元。我们将林州柳编、曹县汉服、潍坊风筝、淄博陶器等非遗产品销往国内外。项目“国际双年展”、“汕头艺术展”等热门展览“七百石”也离不开财政资金的充足支持和产业政策的不断优化。目前，已开发推出近60个系列、300余种文创产品，构筑了各城市从“景区场馆到博物馆”的艺术流通线。同时，继续加强对“好客山东、好山东”综合公关和推广的支持，拓展文化产业发展路线，带动121亿元通过“赛事全包旅游”、“体育赛事进景区、进社区、进小区商业”等品牌活动，实现直接经济效应和间接经济效应230亿元，逐步构建“文化、体育+经贸”一体化品牌体系。