▲某品牌儿童奶粉主持人在电视直播中暗示，喝奶粉可以长高。图片/文章：婴儿配方奶粉食用60天后身高是否会出现30%的差异？该报称，一些消费者最近报告说，一个婴儿配方奶粉品牌的主持人在电视直播中建议，喝该配方奶粉可以让他们长高。但该产品广告中引用的研究报告数据并不存在，其行为不科学，违反了广告法。近日，本报注意到，在该产品的直播间，主播频频暗示孩子喝了这款奶粉可以显着长高，称“孩子身高会增加30%”、“男孩可以从170爆到175，女孩可以从160跑到165”等。一位客服电话代表直接表示：“有助于孩子成长，有补充功效”详情页中有一份研究报告显示，饮用婴儿配方奶粉60天后，干预组和对照组的孩子身高差异达到了30%。这些“身高增长”数据着实惊人。在主播和产品促销中，这种“身高增长”数据是奶粉的一个重要卖点。不过，该报审阅时，相关文章并没有提到这样的确切数据，只是表示奶粉“可能”促进身高增长，但还需要更多研究来确定其有效性。此前发布报告的中国学生营养健康促进会表示，他们配合调查，但诸如“身高增加30%”之类的数据，在文件或报告公告中均未提及。 “这当然是不恰当的，这种说法也不是很准确。”从这个角度来看，促销伙伴的核心数据乳粉产品的真实情况可能是虚假的和具有误导性的。这意味着，这款主打“增高”的婴儿配方奶粉名不副实，可能涉嫌虚假广告。还有人怀疑该产品的广告混淆了动物实验及其对人体的影响。援引动物研究，声称饮用奶粉28天后体长增加了14.9%，但没有解释这一数据与对人类影响之间的相关性。根据科学常识，动物实验是科学研究的一种形式。虽然有参考价值，但由于物种间生理结构和代谢机制的差异，动物实验结果并不总是与人类直接等同。这种奶粉产品宣传采用动物实验作为参考数据，可见其没有科学依据。豪事实上，一些不知情的消费者可能会被这个看似“重磅”的数据所愚弄，相信它实际上有“增高”的效果。事实上，身高增长受到多种因素的影响，包括遗传、营养、运动、睡眠等。目前，没有可靠的证据表明单一食物确实可以改变儿童的生长轨迹并促进身高生长。事实上，国家药监局早在2005年就已澄清，相关部门从未批准过任何欺骗性增高功能的药品，所有声称具有增高功能的药品均为虚假宣传。政府批准注册的保健食品的保健功能中，不存在健康“促进”功能。显然，这种婴儿配方奶粉产品所声称的有助于长高的说法是站不住脚的。本次促销活动还可能涉嫌违反广告法或其他法律法规系统蒸发散。 《防止不正当竞争法》、《广告法》、《消费者权益保护法》等法律严格禁止虚假或者误导性的食品商业广告。今年8月，国家市场监管总局和中国消费者协会联合告诫消费者不要盲目相信此类宣传，称食品有些不能声称具有保健功能或预防、治疗疾病。对奶粉相关商业广告营销中涉嫌虚假广告等问题，可以由相关监管部门进行调查并依法处理，保护消费者权益。相关平台也要落实主体责任，加强对直播营销中涉嫌虚假欺骗行为的检查和监管。父母担心孩子的健康成长是可以理解的，但为避免误会，还应警惕“增焦虑”产品及相关卖家。应科学合理地对待儿童的生长发育和身高。撰稿/编辑：新禾（媒体人员）/校对：池道华/张彦军